لندیگ پیج یا صفحه اصلی (Landing Page) صفحه وبی است که بازدیدکنندگان پس از کلیک روی یک لینک ان را می بینند. معمولاً این لینک برای بازاریابی یا تبلیغات بنری است.
در بیشتر موارد، یک لندینگ پیج نباید صفحه اصلی وب سایت اصلی باشد. هدف از لندینگ پیج این است که شما می خواهید بازدید کنندگان خود را به دیدن صفحه وب ارائه دهده ی محصولات یا خدمات تبلیغاتی دعوت کنید، و صفحه اصلی وب سایت شما نباید لندینگ پیج قرار بگیرد.
هر صفحه وب در سایت می تواند به عنوان صفحه فرود (لندینگ پیج) باشد. مرکز یادگیری گوگل، صفحه فرود (لندینگ پیج) خوب برای ادوردز ( AdWords) را به صورت زیر معرفی می کند:
- صفحه وبی مفید و متناسب باشد
- به آسانی قابل مرور باشد
بازدیدکنندگانی که بر روی آگهی یا سایر لینک های متنی کلیک میکنند، انتظار دارند که محتوایی را مشاهده کنند که با نام لینک متناسب است. صفحه فرود (لندینگ پیج) باید حاوی محتوایی مناسب برای بازدید کننده باشد، در غیر این صورت آنها احتمالاً فوراً از سایت خارج می شوند. صفحه فرود (لندینگ پیج) باید اطلاعات مفیدی در مورد محصول یا سرویس مورد نظر ارائه دهد تا بتواند بازدید کنندگان را جذب کند.
صفحه اصلی وب سایت را لندینگ پیج قرار ندهید
استفاده از صفحه اصلی به عنوان صفحه فرود (لندینگ پیج) می تواند بازدیدکنندگان را بیشتر گیج کند. آنها به دلیل آنکه دنبال اطلاعات خاصی بوده اند، بر لینک یا تبلیغ شما کلیک کرده اند، بنابراین اگر با صفحه اصلی وب سایت که حاوی محتوای عمومی است مواجه شوند، مجبورند برای بدست آوردن اطلاعات، در سایت جستجو کنند. این می تواند بازدید کنندگان بیشتری را دفع کند و آنها را از سایت دور کند. در نتیجه عاقلانه تر این است که از یک صفحه وب موجود در وب سایت که دارای اطلاعات مربوطه به آن خدمات خاص است به عنوان لندینگ پیج استفاده کنید؛ یا بهتر است یک صفحه وب کاملاً جداگانه را به عنوان لندینگ پیج ایجاد کنید.
چرا یک صفحه فرود جداگانه ایجاد کنیم؟
یک صفحه فرود (لندینگ پیج) اختصاصی و جداگانه که به طور خاص برای متن یا لینک تبلیغ مورد نظرتان ساخته شده، هم برای شما و هم برای بازدیدکنندگان سایت مزایای زیادی برایتان به ارمغان می آورد:
در لندینگ پیج امکان پیگیری کلیک های صفحه فرود هست
اگر برای تبلیغات ادوردز، تبلیغات بنیر، و یا سایر روش های بازاریابی، لینک خریداری می کنید، احتمالاً دوست دارید پیگیری کنید که هر کدام از این روش ها چقدر موثر بوده است. ساختن یک صفحه فرود (لندینگ پیج) جداگانه به شما اجازه می دهد به اطلاعات آماری در مورد بازدیدکنندگان سایت، دسترسی داشته باشید؛ مثلا اینکه بازدیدگنندگان از کجا این لینک را کلیک کرده اند، چه مدت زمانی را در سایت گذرانده اند و اینکه آیا آنها نهایتاً مشتری شده اند یا خیر.
با اندازه گیری میزان اثربخشی (یا عدم کارآیی) کمپین تبلیغاتی، قادر خواهید بود که تغییرات لازم را به منظور بهبود نرخ معاملات خود انجام دهید.
در لندینگ پیج بر محتوای تبلیغاتی خود تمرکز کنید
اگر از طریق یک لینک تبلیغاتی تونسته اید بازدیدکنندگانی جذب کنید، آنها می خواهند درباره یک محصول یا خدمات خاص بیشتر بدانند. اینکه بازدیدکنندگان را به صفحه فرودی با محتوای متفاوت رهنمون کنید که مغیر با گفته های موجود در لینک تبلیغ است، ابلهانه، فریبنده و غیر اخلاقی است و در نهایت وب سایت شما از دید موتورهای جستجوممنوع می شود. به عنوان مثال، اگر تبلیغات بنر شما یک گزارش آزاد در مورد کاهش وزن باشد، اما بازدیدکنندگان به صفحه فرودی پر از تخفیف های الکترونیکی رهنمون شوند، بازدید کنندگان خود را فریب داده اید.
در عوض، شما باید مطالب بسیار متمرکز را در قالب تصاویر و متن ارائه دهید که حتی پاسخ بهتری هم بتوانید از بازدیدکنندگان دریافت کنید. داشتن یک صفحه فرود (لندینگ پیج) جداگانه به شما این امکان را می دهد که محتوای متمرکزی را بدون تغییر مسیرهای منظم وب سایت تان، ایجاد کنید.
گرفتن اطلاعات از بازدیدکنندگان در لندینگ پیج
شما می توانید با استفاده از لندینگ پیج، اطلاعات را پیش از آنکه در اختیار بازدیدکنندگان قرار بدهید، از آنها درخواست کنید. با این حال، مراقب باشید که چقدر اطلاعات شخصی از آنها درخواست می کنید. معمولاً در خواست یک آدرس ایمیل برای هدایت آنها به لندینگ پیج کافی است، و اکثر بازدیدکنندگان خیلی اهیمت نمی دهند که به ازای دریافت اطلاعات بیشتر ایمیل خود را وارد کنند
ارزیابی بازاریابی های غیر استاندارد با استفاده از لندینگ پیج
شما با استفاده از لندینگ پیج همچنین می توانید یک استراتژی بازاریابی غیر متعارف برای یک محصول یا خدمات را ارزیابی کنید. سعی کنید یک صفحه فرود بدون هیچ منوی راهبری داشته باشید، و تنها اطلاعات اساسی که می خواهید بازدیدکنندگان بدانند و یک فرم برای تکمیل کردن در لندینگ پیج قرار دهید و از آنها بخواهید برای دریافت اطلاعات بیشتر کلیک کنند. ثابت شده است که چنین صفحه فرود های غیر معمول که دکمه های مسیریابی ندارند، در نرخ تبدیل بیشتر موفق هستند.
یک ارزیابی دیگر از صفحه فرود می تواند شامل شمارش معکوس برای بازدیدکننده باشد، که باعث ایجاد نوعی حس اورژانسی در او می شود. وب سایت خود را با داشتن صفحات لندینگی که دارای نظرسنجی و تصاویر لوگوی کارت های اعتباری معتبر می باشد، اعتبار دهید.
همچنین می توانید محصولات فروشی مختلف را در لندینگ پیج خود آزمایش کنید. برای مثال، آیا یک تخفیف برای محصول موثرتر خواهد بود یا خیر؟
اگر مدل کسب و کار شما بر پایه ی جمع آوری مشترکان می باشد، می توانید صفحه های فرود هایی که عناصر مختلف را شامل می شوند، داشته باشید، از جمله:
- پاداش های سورپرایزکننده برای اشتراک
- قرار دادن تصویری از یک قفل ایمن در دکمه "ثبت نام"
- اطلاعات تلفن تماس را به منظور افزایش اعتبار، در وب سایت خود قرار دهید
- استفاده از امکان چت زنده در صفحه فرود
اگر می خواهید چیز متفاوتی را در وبسایت تان امتحان کنید، استفاده از صفحه فرود (لندینگ پیج) راه خوبی برای آزمایش آن است.
عناصر قدرتمند صفحه فرود
سازگاری طراحی و چشم انداز
یک صفحه فرود خوب باید دارای عناصر سازگار با وب سایت داشته باشد، به ویژه اگر شما در نهایت می خواهید بازدید کنندگان را به آنجا هدایت کنید. طراحی صفحه فرود، به اعتبارسازی سایت کمک خواهد کرد، به خصوص اگر بازدیدکنندگان متوجه شوند که اطلاعات ارائه شده در لندینگ پیج ، دقیقاً همان چیزی است که از لینک تبلیغ وعده داده شده است.
تصاویر
ک صفحه وب که دارای تصاویر و عکس های جذاب گرافیکی است، می تواند به شدت در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری اثربخش باشد. تصاویر عنصر اعتبار و واقعیت را در یک صفحه وب ایجاد می کنند و بازدیدکنندگان می توانند به راحتی آن را ببینند. با این حال، تصاویر را با دقت انتخاب کرده و صفحه فرود (لندینگ پیج) خود را با تصاویر بیش از حد بارگذاری نکنید.
نوشتن حق کپی رایت
درج کپی رایت در صفحه فرود باید متمرکز، قانع کننده و به آسانی قابل خانون باشد. پاراگرافها را به دو یا سه جمله تقسیم کنید. از سرفصلها و زیربخش ها استفاده کنید تا خواننده بتواند به راحتی مطالب را پیگیری کند. استفاده از بولت پوینت ها می تواند بر نکات خاصی که می خواهید خوانندگان بدانند، تأکید کند.
مهمتر از همه، کپی رایت شما باید کاملاً متمرکز بوده و خواننده را به خواندن بیشتر ترغیب کند. همه چیز در مورد خواننده ی شماست. آنها را از این که چگونه محصول یا خدماتتان به آنها سود می رسانند، آگاه کنید. صفحه فرودتان را با جملاتی مانند اینکه چه شرکت یا وب سایت خوبی دارید، پر نکنید.
فراخوانی به تماس
در نهایت، شما می خواهید از صفحه فرود نتیجه بگیرید، به این معنی که، فروشی انجام دهید و یا اطلاعات مورد نیاز را از بازدید کنندگان جمع آوری کنید. یک صفحه فرود که به خوبی طراحی و نوشته شده، می تواند به فروش خودکار منجر شود. اطمینان حاصل کنید که بازدید کنندگان به راحتی می فهمند که باید چه کارهایی در صفحه فرود انجام دهند. این کار را با استفاده از دکمه های متنی و یا دکمه های گرافیکی انجام داده و به این طریق، آنها را به تماس فراخوانی کنید.
بهینه سازی شده برای موتورهای جستجو
صفحه فرود (لندینگ پیج) هم می تواند از طریق جستجوهای عادی در گوگل، و هم از طریق پرداخت تبلیغات و لینک ها پیدا شود. صفحه فرود خود را با رعایت اصول بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) طراحی کنید. از کلمات کلیدی در زیربخش ها، متن بدنه و در متا تگ های نرمال HTML استفاده کنید.
با این حال، به یاد داشته باشید که تراکم کلمه های کلیدی را بیش از حد نکنید، زیرا تکنولوژی موتورهای جستجو می تواند اینگونه فریب های دروغین در SEO سایت، مانند کلمات کلیدی بیش از حد را شناسایی کند. یک صفحه فرود (لندینگ پیج) که به خوبی طراحی شده است و بطور معمولی شامل کلمات کلیدی و محتوا می باشد، می تواند بازدیدکنندگان بیشتری از موتورهای جستجو پیدا کند.