اگر صاحب یک کسب و کار کوچک هستید یا می خواهید مزایا و معایب گوگل ادورز (Google AdWords) را بدانید ، این پست برای شماست.
اگر بدانید چطور از مزایای گوگل ادورز (Google AdWords) استفاده کنید، این می تواند یک پلتفرم قدرتمند برای پرداخت در ازای هر کلیک (PPC) باشد. با این حال، ادورز (AdWords) دارای چرخه طولانی مدت یادگیری است و اگر حساب خود را بهینه نکنید، ممکن است هزینه بالایی برایتان داشته باشد.آنچه در این مطلب خواهید خواند:
آنچه در این مقاله خواهید خواند:
اگر صاحب یک کسب و کار کوچک هستید یا می خواهید مزایا و معایب گوگل ادورز (Google AdWords) را بدانید ، این پست برای شماست. اگر بدانید چطور از مزایای گوگل ادورز (Google AdWords) استفاده کنید، این می تواند یک پلتفرم قدرتمند برای پرداخت در ازای هر کلیک (PPC) باشد. با این حال، ادورز (AdWords) دارای چرخه طولانی مدت یادگیری است و اگر حساب خود را بهینه نکنید، ممکن است هزینه بالایی برایتان داشته باشد.
در زیر ما درباره تمام مزایا و معایب گوگل ادورز (Google AdWords) و مواردی که باید قبل از اینکه اولین کمپین خود را ایجاد کنید بدانید، صحبت می کنیم. در صورتی که ادورز (AdWords) را امتحان کرده اید و ناموفق بوده اید، راهنمایی هایی زیر می تواند برای شما مفید باشد.
مزایا و معایب گوگل ادورز (Google AdWords) برای کسب و کارهای کوچک
اگر شما در نظر دارید تبلیغات آنلاین انجام دهید، گوگل ادورز (Google AdWords) مطمئنا یک پلت فرم است که باید آن را امتحان کنید. ادورز (AdWords) یک پلت فرم پرداختی به ازای هر کلیک (PPC) است، یعنی تنها زمانی که افراد روی آگهی هایی که شما اجرا کرده اید کلیک می کنند، شما باید هزینه ای بپردازید. این به معنای ارزان تر بودن این نوع تبلیغات نسبت به مدل های تبلیغاتی سنتی است که شما اساسا برای هرباری که آگهیتان دیده یا شنیده می شود، هزینه پرداخت می کنید.
با این حال، مزایا و معایبی برای یک پلت فرم مانند ادورز (AdWords ) وجود دارد. آن ها عبارتند از:
- در مقایسه با سایر گزینه های تبلیغاتی پرداختی، نسبتا مقرون به صرفه است.
- ابزارهای بسیاری برای کمک به شما برای ایجاد کمپین ها، وجود دارد.
- اسناد زیادی برای کمک به شما در یادگیری نحوه ایجاد کمپین های بهتر، موجود است.
- چرخه طولانی مدت یادگیری
- اگر مراقب نباشید، ممکن است هزینه ها به سرعت از کنترل خارج شوند.
در زیر درباره هر یک از این مزایا و معایب گوگل ادورز (Google AdWords) را به صورت عمقی بحث می کنیم.
مزیت: مقرون به صرفه بودن تبلیغات در گوگل ادورز
در گوگل ادورز (Google AdWords) به طور متوسط باید هزینه ای حدود 1 تا 2 دلار برای هر کلیک بپردازید و آن را یک پلت فرم تبلیغاتی نسبتا مقرون به صرفه برای تقریبا هر اندازه کسب و کار می کند. با این حال این هزینه در میان صنایع، متوسط است، به این معنی که مقدار مناسبی از تغییرپذیری وجود دارد. بعضی از صنایع، مانند بیمه، برای اکثر کلمات کلیدی هزینه بسیار بالایی دارند، اما اکثر کلمات کلیدی در ادورز (AdWords) نسبتا ارزان هستند.
ادروز (AdWords) همچنین به شما اجازه می دهد تا انتخاب کنید که کدام کلیدواژه را می خواهید، به این معنی که شما می توانید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که نسبت به آن هایی که رقابتی تر و گران تر هستند، هزینه مناسب تری داشته باشند. این به شما این امکان را می دهد که برای به حداکثر رساندن بازده سرمایه گذاری کمپین های خود، بودجه دقیقی را به ایجاد تبلیغات مطلوب اختصاص دهید.
مزیت: ابزارهای مناسب
همچنین ادورز (AdWords) دارای مجموعه ای از ابزارهایی است که به شما در ایجاد آگهی کمک می کند، یکی از بهترین برنامه ریزان کلمات کلیدی است. برنامه ریز به شما کمک می کند کلمات کلیدی را پیدا کنید که تبلیغات شما را بر اساس موارد زیر شروع کند:
- محتوای موجود شما در یک صفحه وب که می خواهید آگهی خود را به آن پیوند دهید
- صنعت شما
- میانگین هزینه هر کلیک بر روی کلمه کلیدی
- میانگین جستجوهای ماهانه که شامل این کلمه کلیدی می شوند
- میزان رقابتی بودن آن کلمه کلیدی، یعنی تعداد افرادی که در حال تبلیغ بر اساس آن کلمه کلیدی هستند
برنامه ریز کلمه کلیدی، شما را از طریق فرایند انتخاب کلمات کلیدی برای کمپینتان هدایت می کند تا شما بتوانید کلمه ای که بهترین گزینه برای کمپین شما است را پیدا کنید.
مزیت: اسناد عالی
گوگل همچنین اسناد بسیاری دارد که به شما در مورد ادورز (AdWords ) و نحوه اجرای یک کمپین بهینه کمک کند. این اسناد شامل یک پایگاه اطلاعاتی بزرگ با موضوعاتی از بودجه بندی گرفته تا نحوه ایجاد اولین کمپین شما، می باشد. آن ها همچنین از یک جامعه بسیار فعال از کاربران ادورز (AdWords) و مدیران پشتیبانی می کنند که شما را قادر می سازد تا به سرعت هر گونه مشکلی که می توانید تصور کنید، را رفع کنید.
معایب: چرخه یادگیری طولانی
اگر قبلا هرگز کمپین تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک نداشته اید، ممکن است متوجه شوید که این نوع تبلیغات دارای چرخه یادگیری بالایی است. ایجاد یک کمپین نسبتا آسان است، اما ممکن است متوجه شوید که کمپین شما خیلی خوب عمل نمی کند. انتخاب کلماتی که مناسب نوع کمپین شما باشند می تواند بسیار سخت باشد. انتخاب کلمات کلیدی که سطح رقابتی متناسب بودجه شما دارند، و ایجاد یک کمپین بهینه که در آن تبلیغات شما بتواند افراد را متقاعد کند که بر روی آن کلیک کنند، ممکن است چالش برانگیز باشد.
برای مقابله با این، گوگل به تازگی ادورز اکسپرس (Adwords Express) را که یک نسخه ساده تر از ادورز (AdWords ) است، راه اندازی کرده است. با این حال بر اساس تحقیقات مستقل ما، ما نمی توانیم این محصول را به شما توصیه کنیم زیرا هزینه آن به طور قابل ملاحظه ای بیشتر از هر نسخه ای است.
در نهایت، اگر می خواهید ادورز (Adwords) را امتحان کنید، یا باید فردی را که می داند چه کاری انجام دهد استخدام کنید یا زمان زیادی را برای یادگیری پلت فرم و چگونگی ایجاد کمپین های موثر ایجاد کنید، استخدام کنید.
معایب: هزینه های مارپیچی
یکی دیگر از مواردی که باید در ادورز (AdWords) در نظر بگیرید این است که چگونه بودجه شما می تواند گسترش یابد. گوگل این کار را برای زندگی انجام می دهد ;-). به طوری که هر بار شما لاگین شدید، از شما درخواست می کنند که بودجه خود را افزایش دهید و به شما نشان می دهند که اگر به توصیه آن ها عمل کنید، کلیک های بیشتری می گیرید. مشکل این است که در ادورز (AdWords) ممکن است به آسانی پول بیشتر و بیشتری صرف کنید و در نهایت متوجه شوید که تبلیغات شما کاربران موتور جستجو را به مشتریان واقعی تبدیل نمی کند.
هنگام استفاده از ادورز (AdWords) مهم است که به نکات زیر توجه کنید:
- نرخ کلیک (CTR)
- هزینه هر کسب (CPA)
نرخ کلیک یعنی در مقایسه با چند بار نمایش دادن تبلیغات شما، چه تعداد افرادی بر روی آن کلیک می کنند.
ادامه دارد...